A Google lança oficialmente o Modo IA em Portugal: ameaça ou oportunidade para os hotéis?

A Google anunciou o lançamento oficial do Modo IA nas pesquisas em Portugal, representando um passo decisivo em direção à pesquisa conversacional, fundamental na sua estratégia para tornar o motor de busca uma ferramenta mais útil, interativa e adaptada às últimas tendências de navegação.

A nova experiência está a ser ativada progressivamente nos resultados de pesquisa, consolidando a inteligência artificial como eixo central nos processos de consulta, planeamento, inspiração e decisão de compra dos viajantes.

IA Overviews e Modo IA: principais diferenças

Antes de analisar o impacto no setor hoteleiro, importa esclarecer que o IA Overview (sobre o qual já se falou noutros artigos) e o Modo IA não são a mesma coisa e representam duas experiências distintas na estratégia de pesquisa da Google.

AI Overviews

• O seu principal objetivo é eficiência. Consiste em respostas rápidas e diretas que surgem automaticamente no topo dos resultados de pesquisa da Google, resumindo informações úteis para o utilizador.
• São pensadas para consultas simples ou informativas, como “o que ver em Lisboa” ou “como chegar ao Porto”, oferecendo uma síntese imediata e útil, poupando tempo ao utilizador.

Modo IA

• O objetivo principal é a profundidade. É um modo de pesquisa avançada que o utilizador ativa voluntariamente quando pretende explorar além de uma pesquisa pontual.
• Permite manter um diálogo contínuo com o motor de busca, colocar perguntas complementares, refinar ideias, planear experiências completas ou aprofundar temas complexos.
• Concebido para pesquisas mais elaboradas e em várias fases, é ideal para consultas do tipo: “ajude-me a planear uma viagem de 5 dias pelo Porto com hotéis centrais e atividades culturais”.

Enquanto o IA Overviews resume, o Modo IA acompanha, transformando o motor de busca num assistente inteligente que orienta o utilizador durante toda a sua jornada de descoberta.

O que implica o Modo IA da Google para o setor hoteleiro?

O lançamento do Modo IA redefine a forma como os viajantes pesquisam e fazem reservas. As principais implicações são:

Menos cliques nos websites oficiais

Cada vez mais informações (opiniões, preços, localizações, avaliações ou sugestões personalizadas) surgem diretamente no Google, reduzindo o número de utilizadores que clicam em resultados externos e afetando o tráfego orgânico dos websites dos hotéis.

Potencial perda de tráfego informativo

Consultas como “melhores hotéis com spa no Algarve” ou “alojamentos românticos em Sintra” podem ser resolvidas diretamente no Modo IA, limitando a visibilidade dos hotéis em pesquisas genéricas.

Reforço do canal direto e da marca

As pesquisas de marca ganham mais relevância do que nunca. Um SEO técnico sólido, aliado a uma estratégia centrada em palavras-chave de marca e em conteúdo de valor, torna-se essencial para captar reservas diretas.

Oportunidades na era do Modo IA

Embora o risco de perda de tráfego seja real, este novo cenário cria oportunidades para os hotéis que se souberem adaptar:

• Visibilidade semântica: A Google valoriza conteúdos estruturados e claros para a IA. Websites com dados Schema, FAQs e descrições completas dos serviços terão mais probabilidade de serem citados nas respostas geradas.
• Relevância local: Informações autênticas e localizadas (atividades, experiências, eventos, gastronomia) podem tornar o hotel uma fonte preferencial nas respostas geradas.
• Experiências conversacionais: Os hotéis podem aproveitar o caráter “dialógico” do Modo IA para aparecer em pesquisas mais amplas, associadas à inspiração e ao planeamento de viagens.

O que os hotéis podem começar a fazer desde já

• Rever a estrutura semântica do website: implementar dados estruturados (Schema.org) para que a Google compreenda melhor o conteúdo.
• Otimizar o conteúdo em formato pergunta-resposta: antecipar as consultas naturais dos viajantes e respondê-las de forma clara e direta.
• Potenciar o E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade): demonstrar experiência real, autoridade da marca e fiabilidade.
• Monitorizar a presença nos resultados generativos: verificar como o website do hotel surge nos novos formatos do Modo IA.
• Reforçar as campanhas de marca e fidelização: num ambiente com menos cliques, a relação direta com o hóspede torna-se ainda mais valiosa.

A visão da Paraty Tech

Na Paraty Tech, defendemos há 13 anos o website oficial do hotel como canal principal e mais rentável, e toda a nossa experiência é orientada para potencializar o seu valor.